Question écrite concernant l’augmentation des recettes commerciales de la STIB - publicité.
- de
- Jan Busselen
- à
- Elke Van den Brandt, Ministre du Gouvernement de la Région de Bruxelles-Capitale, chargée de la Mobilité, des Travaux publics et de la Sécurité routière (question n°460)
| Date de réception: 29/06/2020 | Date de publication: 21/09/2020 | ||
| Législature: 19/24 | Session: 19/20 | Date de réponse: 18/09/2020 | |
| Date | Intitulé de l'acte | de | Référence | page |
| 02/07/2020 | Recevable | p.m. |
| Question | L’omniprésence de la publicité dans la ville est un problème croissant. Constitué au début de l’année 2016, le collectif Espaces publics sans publicité revendique le droit des citoyens à disposer de leur cadre de vie et à choisir quelle place ils consentent à donner à la publicité commerciale dans la société. Même Jérôme Blanchevoye, directeur général adjoint chez JC Decaux Belux, soutient l’idée d’une limitation de la publicité dans l’espace public1 et il se réfère au nouveau projet de règlement régional d’urbanisme (RRU), « qui entend limiter le nombre de dispositifs publicitaires sur la voie publique ». Dans le rapport annuel 2019 de la STIB, on constate que les recettes commerciales de publicité augmentent de 403.717 euros, soit environ 5%. Je voudrais vous poser les questions suivantes : - À quoi est due cette augmentation des recettes de publicité ? Vient-elle d’une indexation ou d’une hausse du prix demandé pour un panneau publicitaire ? Est-elle due à une augmentation du nombre de panneaux publicitaires loués ? Ou d’autres recettes publicitaires ? - JC Decaux a-t-il l’exclusivité en ce qui concerne la location d’espaces publicitaires dans les stations de la STIB ? Ou d’autres entreprises publicitaires sont-elles actives et génèrent-elles des recettes ? Dans l’affirmative, quelles sont-elles ? - Pouvez-vous donner un relevé des différents types de recettes de publicité ? Concernent-elles uniquement la location d’espaces publicitaires dans les stations ? - Pouvez-vous donner un relevé du prix au m² de la location d’espace publicitaire ? 1 https://www.beci.be/2019/09/26/pour-ou-contre-la-limitation-de-laffichage-publicitaire-en-ville-%e2%80%af/ |
| Réponse | JC Decaux fixe les prix, afin d’optimaliser les recettes. Le bon résultat en 2019 est dû au nombre de campagnes publicitaires dans les stations de métro, essentiellement sur les panneaux digitaux. Le nombre de panneaux publicitaires est resté stable. JC Decaux est le seul exploitant commercial des espaces publicitaires dans le métro, ainsi que sur et dans les véhicules de la STIB. JC Decaux et la STIB sont liés par un contrat-cadre pour une période de 12 ans. Le contrat conclu avec JCD court depuis le 25 février 2014 , pour 12 ans, donc jusqu’au 24 février 2026. Outre les espaces publicitaires au sein des stations, les recettes publicitaires proviennent également de la location des espaces publicitaires aux abris de bus et de tram, sur les MUPI’s (mobilier urbain comportant notamment des informations pour les voyageurs, dont un plan de quartier, les temps d’attente en temps réel) et sur les parkings à vélo couverts (avec des publicités culturelles uniquement) aux abords des stations de métro. La STIB n’est pas en mesure de fournir ce type d’information spécifique. Les tarifs sont variables. Le contrat-cadre prévoit que la STIB touche une part du chiffre d’affaires réalisé par JC Decaux, qui détermine les prix de location, afin d’optimaliser les recettes. |