Logo Parlement Buxellois

Schriftelijke vraag betreffende Campagne "Get Back" van de MIVB

Indiener(s)
Geoffroy Coomans de Brachène
aan
Elke Van den Brandt, Minister van de Brusselse Hoofdstedelijke Regering, belast met Mobiliteit, Openbare Werken en Verkeersveiligheid (Vragen nr 973)

 
Datum ontvangst: 28/06/2021 Datum publicatie: 21/09/2021
Zittingsperiode: 19/24 Zitting: 20/21 Datum antwoord: 17/09/2021
 
Datum behandeling van het stuk Indiener(s) Referentie Blz.
13/07/2021 Ontvankelijk p.m.
 
Vraag   

In het kader van Euro 2020 heeft de MIVB over een afstand van 200 meter in de tunnel tussen de stations Kunst-Wet en Park een lichtshow in de kleuren van België geïnstalleerd. Deze actie maakt deel uit van de campagne "Get Back", die de Brusselaars ertoe aanmoedigt de stad na de COVID-crisis nieuw leven in te blazen.

De naam van het project "Light at the end of the tunnel" is niet lukraak gekozen. De MIVB wil vieren dat men sinds enkele weken geleidelijk terugkeert naar het normale leven.

De lichtshow zou het parcours van de reizigers tijdens de hele periode van Euro 2020 verlichten in de kleuren  zwart, geel en rood. Na afloop van het voetbaltornooi en tot 30 september zullen de reizigers golven van warme kleuren kunnen ontdekken, die de indruk van een zonsopgang geven1.

In dat verband wens ik u de volgende vragen te stellen:

  1. Hoeveel kost het project? Niet alleen de installatie, maar ook de werking? Komt dat geld uit de begroting van de MIVB?

  2. Zijn er in de komende maanden soortgelijke initiatieven gepland op andere stukken van de Brusselse metro of premetro?

  3. Heeft de MIVB overwogen om de installatie ook na 30 september te behouden? Zo ja, hoeveel zou dat kosten?

  4. Het initiatief is bedoeld als een manier om de reizigers geleidelijk te doen terugkeren naar het openbaar vervoer, maar hoe weet u dat dergelijke initiatieven dat doel bereiken?

  5. Zijn er nog andere projecten van de campagne "Get back" opgezet op het MIVB-net?  Zo ja, wat zijn de termijnen en de kosten?

  6. Hoeveel projecten maken thans deel uit van de campagne "Get back", over welke perioden lopen ze en welke instellingen nemen de financiering op zich?

 

1 https://bx1.be/categories/news/la-stib-inaugure-un-jeu-de-lumiere-a-decouvrir-dans-les-tunnels-du-metro/

 

 

 

 

 
 
Antwoord    "Licht aan het einde van de tunnel" maakt deel uit van de MIVB-campagne "Get Back 2021", die het einde van de lockdown wil bejubelen en Brusselse reizigers wil aanzetten tot een geleidelijke terugkeer naar een normaler leven. De kosten van het project bedragen ongeveer 80.000 euro uit het marketingbudget van de MIVB, inclusief exploitatie en onderhoud.
Dit budget is vergelijkbaar met een klassieke communicatiecampagne, die een vergelijkbare 4 maanden zou duren.

Het is een eenmalige en tijdelijke actie, vooral symbolisch en emotioneel van aard.

Daarom koos de MIVB een centraal en druk gedeelte van haar metronet, tussen de stations Park en Kunst-Wet, zodat zoveel mogelijk metrogebruikers het kunnen zien. Bovendien heeft deze tunnel ook een bijzondere architectonische kwaliteit (ronde tunnel, met gewelfstenen).


In dit stadium zijn er geen plannen om deze installatie na de geplande einddatum (30 september 2021) te behouden.

Zoals bij elke marketingcampagne waarbij verschillende boodschappen, acties en media tegelijk worden gecombineerd, is het bijna onmogelijk om het effect van elk onderdeel specifiek te isoleren.
Toch kunnen we nu al vaststellen dat er als gevolg van deze actie heel wat positieve berichtgeving over de MIVB is geweest, zowel in de pers als op de sociale media.
Bovendien is het aantal mensen dat gebruik maakt van het MIVB-net de voorbije weken gestaag toegenomen in vergelijking met dezelfde periode in 2020.

Naast het "Licht aan het eind van de tunnel" omvat de "Get Back"-campagne ook een marketingcommunicatiecampagne via tv- en radiospots, die tussen 15 mei en 15 juni van start ging om te tonen hoe zalig het is om Brussel te herbeleven.

Andere projecten, evenementen en acties, die deel uitmaken van de "Get Back"-campagne, zijn nog gepland op het netwerk tussen juli en december 2021 (virtuele aankleding van MIVB-voertuigen: pakje frieten, ..., « 
random acts of kindness » : piano in de metro, uitdelen van papieren bloemen, enz…).

De frequentie is één evenement per maand, behalve in september, wanneer de MIVB meerdere evenementen plant ter gelegenheid van de week van de mobiliteit.

De Get Back-campagne wordt, zoals alle communicatiecampagnes van de MIVB, intern beheerd door de MIVB in het kader van haar marketing- en communicatiebudgetten.