Logo Parlement Buxellois

Schriftelijke vraag betreffende de campagne #BrusselsYouCanDoIt

Indiener(s)
Véronique Lefrancq
aan
Nawal Ben Hamou, Staatssecretaris van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest bevoegd voor Huisvesting en Gelijke kansen (Vragen nr 751)

 
Datum ontvangst: 26/11/2021 Datum publicatie: 28/01/2022
Zittingsperiode: 19/24 Zitting: 21/22 Datum antwoord: 17/01/2022
 
Datum behandeling van het stuk Indiener(s) Referentie Blz.
09/12/2021 Ontvankelijk Uitgebreid Bureau van het Parlement
 
Vraag    Op 15 november stelde u, samen met equal.brussels, de nieuwe bewustmakingscampagne tegen racisme "#BrusselsYouCanDoIt" voor.

Allereerst wil ik u feliciteren met deze campagne, die tot doel heeft de Brusselaars uit te nodigen om deel te nemen aan de beweging tegen racisme en de hindernissen uit de weg te ruimen die getuigen nog steeds beletten te handelen. Getuigen herkennen namelijk niet altijd racistisch gedrag, weten niet hoe zij op dergelijk gedrag moeten reageren of durven gewoon niet de stap te zetten om het te melden.

Deze campagne, gericht op 18-40-jarigen, maakt gebruik van de codes van het jonge publiek met de single en de videoclip "Brussels Heart", het beroep op influencers om de campagne te promoten, naast meer traditionele media zoals het affichagenetwerk van de MIVB of sociale netwerken.

In dit verband zou ik u de volgende vragen willen stellen:

  • Wat is het bedrag van de middelen die zijn toegekend voor deze campagne?

Is het mogelijk een uitsplitsing te krijgen van de middelen die voor de verschillende gebruikte campagne-instrumenten zijn toegewezen?

  • Waarom werd de doelgroep beperkt tot 18-40-jarigen?

Was het geen goed idee om zich ook te richten op jongeren, die zeer gevoelig zijn voor sociale netwerken en de activiteiten van hun favoriete influencers, om racisme doeltreffend te bestrijden?
 
 
Antwoord    Ik heb de eer u het volgende antwoord mee te delen:

Het totale budget van de campagne, affiches inbegrepen, bedraagt € 200.527 inclusief btw.

Hieronder vindt u de verdeling van de middelen die zijn toegekend aan de verschillende gebruikte campagne-instrumenten:

Het budget voor het verspreiden van affiches op het openbaar vervoer bedraagt € 36.300 inclusief btw.

Het totale budget van de communicatiecampagne bedraagt € 164.227 inclusief btw, opgesplitst in volgende bedragen voor de verschillende instrumenten:

- Campagnestrategie en -concept: € 21.400;
- muziekvideo: € 59.660;
- OOH-productie (creatie van visuele hulpmiddelen): € 7.360;

- Campagne influencers: € 19.615;
- Webpagina: € 5.730.

De doelgroep werd bepaald op grond van de behoeften na een workshop met het begeleidingscomité, dat bestond uit vertegenwoordig(st)ers van het maatschappelijke middenveld en Unia.
Er wird gemikt op een jong publiek dat geen duidelijk standpunt heeft ingenomen in de strijd tegen racisme, maar toch al een ietwat militante houding heeft aangenomen. Het doel bestond erin hen aan te moedigen racisme proactiever te bestrijden in plaats van een passieve houding aan te nemen.

De communicatiekanalen werden aangepast aan dit publiek.

In antwoord op uw laatste vraag, moet u weten dat via de keuze voor welbepaalde influencers en sociale netwerken zoals TikTok echter meer specifiek gemikt werd op een publiek jonger dan 25 jaar. Daarnaast werden de webpagina en affiches zodanig ontworpen dat een breder publiek werd bereikt.