Logo Parlement Buxellois

Schriftelijke vraag betreffende de evaluatie van de campagne #BrusselsYouCanDoIt

Indiener(s)
Véronique Lefrancq
aan
Nawal Ben Hamou, Staatssecretaris van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest bevoegd voor Huisvesting en Gelijke kansen (Vragen nr 1104)

 
Datum ontvangst: 23/01/2023 Datum publicatie: 20/03/2023
Zittingsperiode: 19/24 Zitting: 22/23 Datum antwoord: 07/03/2023
 
Datum behandeling van het stuk Indiener(s) Referentie Blz.
01/02/2023 Ontvankelijk
 
Vraag    Op 15 november 2021 presenteerden u en equal.brussels de nieuwe sensibiliseringscampagne tegen racisme #BrusselsYouCanDoIt.

Daarom wil ik u de volgende vragen stellen:

  • Is er een evaluatie van deze campagne geweest om het effect ervan op de doelgroepen te meten?

  • Zo ja, wat zijn de indicatoren voor het succes ervan? Kunt u ons ook vertellen wat niet werkte?

 

 
 
Antwoord    Ik heb de eer u het volgende antwoord mee te delen:

Le prestataire de la campagne, la société de communication Allyens, a fourni un rapport d’évaluation détaillé de la campagne dont il en ressort un résultat positif. Het communicatiebureau Allyens, maker van de campagne, heeft een gedetailleerd evaluatieverslag van de campagne verstrekt, waaruit blijkt dat er sprake is van een positief resultaat. Dit verslag heeft betrekking op de teaser van 9/11/2021 tot 15/11/2021 en de lancering van de campagne van 14/11/2021 tot 22/11/2021.

Hier enkele cijfers uitgesplitst per medium en socialemediakanaal:

· Landing page youcandoit.brussels: 1.914 views;
· Facebook en Instagram: Teasing: 535.740 views en 532.507 doelgroep/reach,
Campagne: 581.733 doelgroep/reach ;
· Videoclip op het YouTube-kanaal van equal.brussels: 2.563 views en 94 likes;

· Youtube-videoclip met Google ads: 129.711 views en 302.716 advertentieweergaves;
· Spotify: 5.054 views van de videoclip;
· Influencers op Instagram: 204.923 volgers, 173.158 views;
· Influencer op Tik Tok: 252.700 volgers, 124.300 views, 8.597 likes;
· Radio: Bruzz/Fun/Contact radio;
· Online pers: BRUZZ.BE, BELGA, BX1, SUDINFO, HLN, RTBF, NIEUWSBLAD, 7sur7.


De campagne werd ook door de Brusselse gemeenten, vzw’s, besturen en ION's verspreid via hun websites en sociale media, maar we beschikken niet over cijfers hierover.


Bovendien heeft het team van equal.brussels veel reacties op sociale netwerken (zoals LinkedIn) bekeken. Die waren over het algemeen zeer positief wat betreft het thema, de vier gekozen sectoren (werk, huisvesting, sociale netwerken en alledaags racisme) en de gebruikte tools zoals de videoclip en de affiches in de openbare ruimte.


Om budgettaire redenen was er in het kader van deze campagne niet voorzien in een peiling op basis van een steekproef van het Brusselse publiek over de impact van de campagne. Uit de nieuwe editie 2022 van de sociaaleconomische monitoring van Unia blijkt echter dat mensen van buitenlandse herkomst het nog steeds moeilijker hebben op de arbeidsmarkt in België. Het vergelijken van eerdere verslagen van onder andere Unia, Brussel Huisvesting en Brussel Economie en Werkgelegenheid zou informatie moeten opleveren over de evolutie van de meldingen van zogenaamde rassendiscriminatie en racisme in deze vier sectoren.