Question écrite concernant la campagne de sécurité routière intitulée "Déjouez les pronostics".
- de
- Christophe Magdalijns
- à
- Elke Van den Brandt, Ministre du Gouvernement de la Région de Bruxelles-Capitale, chargée de la Mobilité, des Travaux publics et de la Sécurité routière (question n°967)
| Date de réception: 21/06/2021 | Date de publication: 21/09/2021 | ||
| Législature: 19/24 | Session: 20/21 | Date de réponse: 16/09/2021 | |
| Date | Intitulé de l'acte | de | Référence | page |
| 13/07/2021 | Recevable | p.m. |
| Question |
Bruxelles Mobilité a lancé une campagne de sensibilisation à la sécurité routière particulièrement dirigée vers les conducteurs jeunes et la prise de produits psychotropes. La vidéo met longuement en scène un personnage vulgaire se réjouissant de parier sur les accidents de la route des jeunes dus à la prise de produits altérant la capacité des conducteurs. Un clip original. Au sujet de cette campagne je voudrais vous poser les questions suivantes :
|
| Réponse | L’ensemble de cette campagne a coûté au total de 200.238, 06 € tvac. Cette dépense est imputée sur la ligne budgétaire 17.007.08.01.12.11 « Dienstenuitgaven verkeersveiligheid ». Le marché public permettant cette prestation est celui de l’avis de marché au Journal Officiel de l’UE ref. 2020/S 063-151012. Le marché a comme objet l’organisation de « campagnes de sensibilisation et de communication et d’actions de sensibilisation/expérimentation ». Il s’agit d’un accord-cadre passé en procédure ouverte. Les adjudicataires de ce marché sont les sociétés VO Communication SA et Mortierbrigade SA, ayant remis une offre conjointe. L’ensemble des informations relatives à ce marché sont consultables dans l’avis de marché européen : Services - 151012-2020 - TED Tenders Electronic Daily (europa.eu) . Le spot a été diffusé sur les différents réseaux sociaux les plus utilisés par le public-cible : - Youtube, en publicité avant vidéo ; - Facebook ; - Snapchat ; - Tiktok . La période de diffusion sur les réseaux sociaux a couru du 16 juin jusqu’aux alentours du 03/07. Une seconde période de diffusion, plus courte, comme un rappel durant l’été, aura également lieu au mois d’août. De plus, une version de 15secondes de la vidéo a été diffusée à la télévision, sur la chaine Tipik (rtbf), juste avant ou après certains matchs de l’Eurofoot, ou encore durant la mi-temps. Grâce au système de « tv adressable », seuls les bruxellois dans la cible de la campagne ont vu cette vidéo à la télévision. Celle-ci a été diffusée durant 20 jours, du 21/06 au 11/07 sur Tipik et sur le système Auvio de la RTBF, pour un total de 370.327 impressions. Nous avons ciblé spécifiquement les jeunes (18-30ans) car, - en RBC ils représentent 27% des blessés graves et tués sur la route (chiffres 2019) ; - en RBC il y a 26 morts ou blessés graves en une année à cause de l’alcool ou de la drogue (chiffres 2019) ; - en 2020, 14% des conducteurs Bruxellois de moins de 34 ans affirmaient inhaler au moins 1x/mois du gaz hilarant avant de prendre la voiture (source: Vias) ; - En RBC, c’est même, 1 jeune garçon sur 3 (31%) qui déclare conduire sous l’influence de cette substance (source : Vias) - les jeunes (15-24 ans) qui boivent de l’alcool ont tendance à concentrer son usage sur un à deux jours sur la semaine, probablement à l’occasion de sorties. Ils boivent à ces occasions des quantités équivalentes à ce que consomment leurs aînés répartis sur toute la semaine ou presque, les aînés ayant une consommation par jour ou par occasion plus modérée. (source : enquête santé 2018) ; - 20% des jeunes Bruxellois entre 18 et 34 ans admettaient reprendre régulièrement le volant sous l’emprise de la drogue en 2018 (minimum 1 fois par mois) (source :Vias) Devant ces chiffres de consommation avouée, d’accidents graves, parfois mortels, mettant en cause des jeunes et/ou l’alcool et/ou la drogue, il nous a semblé opportun de cibler les jeunes pour cette campagne. La période coïncidait aussi parfaitement avec plusieurs opportunités de faire la fête et de prendre des risques : - Le retour des beaux jours ; - La fin des examens de juin ; - Un déconfinement et la réouverture des bars et cafés ; - La Coupe d’Europe de football. Les publics secondaires qui auront pu être touchés par cette campagne sont notamment ceux qui consomment drogue et alcool avant de reprendre la route, mais plus âgés que 30 ans. Le choix du second degré a été fait afin de varier les niveaux de communication (formel, plus informel, très factuel, second degré/humour etc.) que l’on peut trouver dans les campagnes de Bruxelles Mobilité pour davantage d’efficacité. C’est justement par son aspect humoristique et surprenant que la campagne a été partagé sur différents réseaux nationaux et internationaux. A titre d’exemple Le Huffington Post a publié la vidéo sur sa page Youtube et a eu plus d’un demi-million de vue. Dans le cas de cette campagne, le choix a été fait de travailler avec Guy Staumont, acteur du film Dikkenek, avec une identité Belge et Bruxelloise très marquée. Le côté humoristique, décalé, avait pour but de créer un spot agréable à regarder et que les jeunes (et les moins jeunes) auraient envie de partager, afin de toucher le plus grand nombre. Au-delà des différents éléments de mise en scène du personnage, nous avons opté pour un message très court et non-équivoque : « Ne reprenez pas la route si vous avez consommé. » Cette campagne fera l’objet d’une analyse quantitative. Elle permettra notamment de déterminer le nombre de personnes touchées, le nombre de personnes ayant pris connaissance de l’ensemble des éléments de la vidéo (% de visionnage, etc.), le taux d’engagement (réactions, commentaires, partages, etc.) , etc. Cette analyse est en cours. Nous n’en possédons pas encore ces résultats. |