Question écrite concernant la campagne #BrusselsYouCanDoIt
- de
- Véronique Lefrancq
- à
- Nawal Ben Hamou, Secrétaire d'État à la Région de Bruxelles-Capitale en charge du Logement et de l'Égalité des Chances (question n°751)
| Date de réception: 26/11/2021 | Date de publication: 28/01/2022 | ||
| Législature: 19/24 | Session: 21/22 | Date de réponse: 17/01/2022 | |
| Date | Intitulé de l'acte | de | Référence | page |
| 09/12/2021 | Recevable | Bureau élargi du Parlement |
| Question | Le 15 novembre dernier, vous avez présenté, avec equal.brussels, la nouvelle campagne de sensibilisation contre le racisme appelé «#BrusselsYouCanDoIt ».
Je souhaite dans un premier temps vous féliciter pour cette campagne qui a pour objectif d’inviter les Bruxellois.e.s à partager le mouvement contre le racisme et lever les obstacles qui empêchent encore les témoins d’agir. En effet, les témoins n’identifient pas toujours les comportements racistes, ne savent pas comment réagir à ces comportements ou n’osent tout simplement pas franchir le pas de les dénoncer. Cette campagne, destinée aux 18-40 ans, utilise donc les codes du public jeune avec le single et le clip vidéo « Brussels Heart » , le recours à des influenceur·euses pour promouvoir la campagne et ce, en complément de médias plus traditionnels comme le réseau d’affichage de la STIB ou les réseaux sociaux. Dans ce cadre, je souhaiterais vous poser les questions suivantes :
Est-ce possible d’avoir la répartition des fonds attribués pour les différents outils de campagne utilisés ?
N’était-il pas judicieux de viser également les plus jeunes, qui sont très sensibles aux réseaux sociaux et à l’activité de leurs influenceur.euses préféré.e.s, afin de lutter efficacement contre le racisme ? |
| Réponse | J’ai l’honneur de vous adresser les éléments de réponse suivants: Le budget global de la campagne, affichage compris est de 200.527€ TVA comprise. Concernant la répartition des fonds attribués pour les différents outils de campagne utilisés: Le budget de l’affichage dans les transports publics est de 36.300€ TVAC. Le budget global de la campagne de communication est de 164.227€ TVAC, réparti dans les montants suivants pour les différents outils: - Stratégie et concept de la campagne : 21.400€ ; - music vidéo 59.660€ ; - OOH production (création des supports visuels) 7.360€ ; - Campagne influencers : 19.615€ ; - Page internet : 5.730€. Le groupe cible a été déterminé en fonction des besoins, suite à un atelier avec le comité d’accompagnement qui était composé de représentant.e.s de la société civile et d’Unia. Il s’agissait de cibler un public jeune qui n’est pas clairement positionné dans la lutte contre le racisme, quoique déjà un peu militant. L’objectif étant de les encourager à lutter plus proactivement contre le racisme plutôt que d’adopter une approche passive. Les canaux de communication ont été adaptés à ce public. Toutefois, et pour répondre à votre dernière question, sachez que le choix de certains influenceurs et réseaux sociaux comme Tik Tok, visait plus spécifiquement un public de moins de 25 ans. De plus, la page internet et l’affichage public ont été conçus pour atteindre un public plus large. |