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Question écrite concernant la campagne Brussels Orange Challenge

de
Véronique Lefrancq
à
Alain Maron, Ministre du Gouvernement de la Région de Bruxelles-Capitale chargé de la Transition climatique, de l'Environnement, de l'Énergie et de la Démocratie participative (question n°1348)

 
Date de réception: 23/01/2023 Date de publication: 20/03/2023
Législature: 19/24 Session: 22/23 Date de réponse: 01/03/2023
 
Date Intitulé de l'acte de Référence page
01/02/2023 Recevable
 
Question   

Bruxelles Propreté a récemment lancé la campagne « Brussels Orange Challenge » sur les réseaux sociaux.

J’aimerais dès lors vous soumettre les questions suivantes :

  • Quelles ont été les principales campagnes de sensibilisation jusqu’à maintenant concernant la propreté et le tri des déchets ?

  • Quel budget a été alloué à cette campagne ?

  • D’autres canaux de communication, autre que les réseaux sociaux, sont-ils utilisés pour relayer cette campagne ? Si oui, est-ce possible d’avoir la répartition des fonds attribués pour les différents outils de campagne utilisés ?

  • Une évaluation de cette campagne afin de mesurer son impact sur les publics cibles est-elle prévue ? Si oui, quels sont les indicateurs de réussite de celles-ci ?
 
 
Réponse    Quelles ont été les principales campagnes de sensibilisation jusqu’à maintenant concernant la propreté et le tri des déchets?
Sur les 6 dernières années, les principales campagnes en mass media de l’Agence régionale pour la propreté ont porté sur les thématiques suivantes :

2017 :
o Déchets alimentaires
o PMC (avec Fost Plus)

2018 :
o Sécurité (coupures, brûlures,…)
o PMC (avec Fost Plus)

2019 :
o Déchets alimentaires

2020 :
o Propreté publique avec un axe sur le jets de gants et masques en rue pendant la période COVID

2021 :
o Déchets alimentaires
o P+MC – nouveau sac bleu (avec Fost Plus)

2022 :
o Déchets alimentaires
o P+MC – nouveau sac bleu (avec Fost Plus)
o Propreté publique

2023 :
o Déchets alimentaires



Outre les campagnes en mass media précitées, l’Agence a mis en place diverses actions de terrain (comme la distribution de petits conteneurs orange pour favoriser le tri des déchets alimentaires), des actions de sensibilisation sur des événements (fête de l’environnement, fête de l’Iris, etc.), ainsi que des publications régulières sur les réseaux sociaux et sur le site internet de l’Agence.
Quel budget a été alloué à cette campagne (Brussels Orange Challenge)?
La campagne « Brussels Orange Challenge » rencontre d’une part, un objectif de notoriété et de sensibilisation concernant l’obligation de tri des déchets alimentaires et, d’autre part, un objectif d’activitation et de passage à l’action invitant les Bruxellois.es à se procurer des petits conteneurs orange.


Le budget prévisionnel de cette campagne est de 322.000 €. Ceci inclut les coûts de production (affiches, spots radio, vidéos), de logistique de distribution des conteneurs et d’achats médias.
D’autres canaux de communication, autre que les réseaux sociaux, sont-ils utilisés pour relayer cette campagne? Si oui, est-ce possible d’avoir la répartition des fonds attribués pour les différents outils de campagne utilisés?
Différents canaux de communication sont utilisés pour relayer cette campagne. Cela concerne l’affichage local (11.000 €), les médias au sein des grandes surfaces (25.000 €), la campagne Radio (115.000 €) et la campagne digitale sur les réseaux sociaux (66.000 €), tenant compte des montants estimés dans le budget prévisionnel.
Une évaluation de cette campagne afin de mesurer son impact sur les publics cibles est-elle prévue? Si oui, quels sont les indicateurs de réussite de celles-ci?
Une évaluation est prévue, incluant différents indicateurs comme le nombre de vues de la campagne digitale, le nombre d’équipes constituées et le nombre de petits conteneurs orange distribués.