Question écrite concernant le sponsoring et le placement d'un produit promotionnel.
- de
- Julien Uyttendaele
- à
- Elke Van den Brandt, Ministre du Gouvernement de la Région de Bruxelles-Capitale, chargée de la Mobilité, des Travaux publics et de la Sécurité routière (question n°1358)
Date de réception: 13/09/2022 | Date de publication: 25/10/2022 | ||
Législature: 19/24 | Session: 21/22 | Date de réponse: 25/10/2022 |
Date | Intitulé de l'acte | de | Référence | page |
13/09/2022 | Question orale transformée en question écrite | p.m. | ||
21/09/2022 | Recevable | p.m. |
Question | À loccasion des 20 km de Bruxelles, Bruxelles Mobilité faisait pour la première fois la promotion dune approche complémentaire avec la possibilité deffectuer le parcours à la vitesse du pas.
Le bienfondé de lopération visant à enjoindre le plus grand nombre à participer à un tel évènement et de promouvoir la marche en ville, dont vous le savez, je suis un ardent défenseur, est indéniable. Par contre, lassociation dune marque commerciale mise en avant par la promesse de pouvoir bénéficier dun cadeau promotionnel est interpellante. En effet, à cette occasion, un concours intitulé « Les20kmdeBruxellesenmarchant » permettait de gagner plusieurs « bracelets moniteurs d'activité physique connectés » Toutefois, lintégralité de la communication liée à la promotion du concours nous a gratifié dun exemple flagrant dantonomase, remplaçant la dénomination générique par le nom commercial des objets en question. Sil semble que cette pratique soit une grande première, elle nous semble toutefois inquiétante et soulève bon nombre de questions éthiques, notamment en ce qui concerne lexposition du service public au lobbying commercial. LAdministration de Bruxelles Mobilité aurait-elle choisi la voie de la publicité pour une marque commerciale afin de consolider la promotion de lune de ses politiques ? Madame la Ministre, mes questions seront les suivantes :
|
Réponse | L’objectif de Bruxelles Mobilité et de ses campagnes de sensibilisation et d’activations vers les citoyens est de renforcer les messages axés sur la mobilité durable et d’encourager les transferts modaux. Les concours permettent ainsi de faire le lien entre les messages et les activations sur le terrain. L’agence ayant remporté le marché pour l’élaboration des campagnes de sensibilisation a en charge de trouver les produits attrayants pour les proposés comme prix à des concours, lors d’évènements, … L’administration bien recours parfois à du sponsoring, quand celui-ci est transparent, adapté et permet de d’obtenir une contrepartie augmentant les moyens d’action pour la campagne en réduisant le budget qui y est consacré. Dans le cas présent l’usage du terme « fitbit » en lieu et place d’un terme générique comme « montre connectée » ne relève pas du sponsoring mais constitue une erreur de l’agence de communication, erreur réalisée de bonne foi dans un souci de « simplification du message ». L’administration sera doublement attentive à ce genre de question dans le futur et a déjà fait part de son mécontentement à l’agence. L’agence de communication a confirmé officiellement qu’elle n’a retiré aucun profit de cette situation. |