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Question écrite concernant la première évaluation du développement des "Brussels Houses" à l'étranger

de
Bianca Debaets
à
Pascal Smet, Secrétaire d'État à la Région de Bruxelles-Capitale, chargé de l'Urbanisme et du Patrimoine, des Relations européennes et internationales, du Commerce extérieur et de la Lutte contre l'Incendie et l'Aide médicale urgente (question n°756)

 
Date de réception: 20/11/2022 Date de publication: 17/01/2023
Législature: 19/24 Session: 22/23 Date de réponse: 11/01/2023
 
Date Intitulé de l'acte de Référence page
09/12/2022 Recevable
11/01/2023 Annexe à la réponse p.m. Annexe
 
Question   

Il y a quelque temps, j'ai déjà eu l'occasion de vous interroger sur l'approbation du concept de Brussels House à l'étranger et des projets pilotes à Milan et à Berlin (cf. QE n° 431).

Dans votre réponse, vous avez notamment déclaré que ces Brussels Houses devraient impliquer la création d’un "tremplin économique, touristique, créatif, culturel et académique pour la Région". L'honneur des deux premières de ces Brussels Houses revenait à Milan et Berlin.

Je voudrais donc vous poser les questions suivantes :

  • Pouvez-vous faire le point sur le développement de ces Brussels Houses ? Les deux Brussels Houses sont-elles déjà opérationnelles ? Dans l’affirmative, combien de visiteurs et d'activités organisées (ventilés par mois) chacune de ces Brussels Houses affiche-t-elle ? Pouvez-vous préciser la nature des visites ou des demandes que reçoivent ces Brussels Houses (globalement et ventilées par site) ?

  • Comment évalue-t-on leur fonctionnement et leur nombre de visiteurs jusqu'ici ? Quels objectifs concrets ont-ils été fixés en ce qui concerne leur fonctionnement et leur nombre de visiteurs ? Des recrutements supplémentaires sont-ils prévus pour ces Brussels Houses en fonction de leur popularité ?

  • En particulier, quelles actions de promotion de notre Région ces Brussels Houses ont-elles menées en 2022 et quelles actions ont-elles prévues en 2023 ? Quelles actions ou activités ont-elles déjà été organisées en collaboration avec le gouvernement fédéral et/ou les autres entités fédérées ? Quelles actions ou activités ont-elles déjà été organisées en collaboration avec les pouvoirs locaux ? Quels moyens sont-ils prévus à cet effet et comment ces actions sont-elles préparées ?

  • Pouvez-vous faire le point sur les discussions avec les autres Régions en ce qui concerne le déploiement de diplomates spécialisés dans les technologies (cf. QE n° 369) afin de défendre les intérêts de Bruxelles ? Dans quelle mesure le fonctionnement prévu pour les Brussels Houses tient-il également compte de cet aspect ?

  • Quelles recherches sont-elles déjà menées actuellement au sujet d’une éventuelle extension du réseau des Brussels Houses ? Quelles régions ou villes sont-elles envisagées pour accueillir une telle initiative ? Les autorités régionales concernées ont-elles déjà été approchées afin de les informer des possibilités afférentes à la création d'une telle Brussels House ?

 
 
 
Réponse    L’objectif des Brussels Houses est de promouvoir Bruxelles à l’étranger de manière intégrée et cohérente grâce à des représentations communes permettant à tous les acteurs internationaux de Bruxelles de se rencontrer. Le déploiement d’une stratégie commune pour la promotion de Bruxelles à l’étranger permettra de renforcer globalement la visibilité de la RBC.

À l’issue d’une analyse approfondie, les villes de Milan et Barcelone (au lieu de Berlin) ont été retenues pour l’ouverture des premières Brussels Houses. Le projet-pilote de Milan sera inauguré en février 2023 tandis que la deuxième Brussels House de Barcelone ouvrira ses portes en septembre 2023.
Pour rappel : l’Italie est la 5ème destination d’exportation de la Belgique et jouit d’un tissu économique particulièrement dynamique de petites et moyennes entreprises concurrentielles sur le marché international. Depuis 1993, hub.brussels dispose d’un bureau bruxellois à Milan accueillant un conseiller économique et un attaché touristique de visit.brussels. L’Espagne est quant à elle le 4ème pays importateur de biens venant de Bruxelles. À Barcelone, visit.brussels et hub.brussels sont conjointement représentés par un attaché local.

Une liste non exhaustive des activités organisées en 2023 à la Brussels House de Milan est disponible en annexe.

À ce stade, la Brussels House de Barcelone ne dispose pas encore d’un programme d’activités.
Les Brussels Houses seront des tremplins pour la région sur les plans économique, touristique, diplomatique, créatif, culturel et académique. Grâce à celles-ci, les organisations bruxelloises actives à l’international peuvent organiser des événements de réseautage, des petits-déjeuners de travail, des formations et des ateliers économiques et de tourisme dans le but de promouvoir le savoir-faire et les atouts de Bruxelles.

Les Brussels Houses seront opérationnelles en 2023 et n’ont donc pas encore pu accueillir de visiteurs. Les Représentants de la RBC disposent désormais d’un lieu pour accueillir les groupes de visiteurs. Les événements devaient auparavant être organisés hors des bureaux, il est maintenant possible d’accueillir davantage de visiteurs.

Les objectifs concernant le fonctionnement des Brussels Houses ont été fixés par les différents partenaires bruxellois actifs à l’international. Un comité de pilotage composé de ces différents partenaires se réunit régulièrement pour fixer et suivre les objectifs des Brussels Houses.
Il est pour l’heure difficile d’évaluer la charge de travail future, la popularité croissante des Brussels Houses est cependant déjà évidente en cette phase de démarrage.

L’inauguration officielle de la Brussels House de Milan est prévue pour le 02/02/2023. Les autres activités ont été exposées ci-dessus à la question1.
À ce stade, la Brussels House de Barcelone ne dispose pas encore d’un programme d’activités.
Compte tenu du fait que les Brussels Houses sont mises à disposition de toutes les instances belges, des activités y seront organisées sur la base de leurs besoins et dans les limites de leurs moyens.

Comme mentionné plus haut, il n’existe aucun réseau spécifique d’attachés technologiques de la Région de Bruxelles-Capitale. Seul un attaché économique et commercial, celui de San Francisco, a été recruté sur la base d’un profil technologique.
Compte tenu de la taille modeste du réseau bruxellois, on opte plutôt pour le recrutement d’attachés économiques et commerciaux au profil plus général.
Les attachés économiques et commerciaux de Milan et Barcelone sont recrutés suivant cette logique et les Brussels Houses seront coordonnées de sorte que les aspects technologiques évoqués soient intégrés dans leurs paquets d’activités.

Une analyse SWOT s’appuyant sur les besoins communs des partenaires bruxellois actifs à l’international est en cours, en vue d’identifier les villes susceptibles d’accueillir de nouvelles Brussels Houses.
Il convient d’indiquer que toute localisation doit évidemment susciter l’intérêt des partenaires bruxellois internationaux. Il faut qu’un représentant local soit présent sur place pour ouvrir une Brussels House dans un nouvel endroit.