| Question
| Le 21 novembre 2022, vous avez lancé #JointheFam, une campagne de sensibilisation sur le harcèlement sexiste et les violences sexuelles dans l'espace public.
J’aimerais dès lors vous poser les questions suivantes :
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Quel est l’agenda prévu en 2023 pour cette campagne ?
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Quels sont les acteurs de la société civile qui ont été mobilisés ?
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Quel est le montant du budget alloué pour cette campagne ?
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Est-ce possible d’avoir la répartition des fonds attribués pour les différents outils de campagne utilisés ?
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| Réponse
| J’ai l’honneur de vous adresser les éléments de réponse suivants:
Le lundi 21 novembre dernier, le Ministre-Président Rudi Vervoort et moi-même, avons lancé la campagne de sensibilisation contre le harcèlement sexiste et les violences sexuelles intitulée “Join The FAM”.
Co-financée par equal.brussels et safe.brussels, elle invite chaque Bruxelloise et chaque Bruxellois à rejoindre la FAM : une “famille” attentive et bienveillante de témoins prêts à réagir en cas de besoin. Join The FAM se focalise donc sur le rôle essentiel des témoins et vise à faire connaître la méthode des 5D : Distraire, Déléguer, Documenter, Diriger et Dialoguer. La campagne ajoute un sixième D, le D de « doorbell » : en apposant un sticker réfléchissant Join the FAM sur sa sonnette ou sa porte, chaque Bruxellois.e pourra s’inscrire dans la lutte contre le harcèlement et soutenir les victimes de ces violences.
Cette campagne a fait l’objet d’un suivi rigoureux par un comité d’accompagnement assez large, composé de représentants du Parquet et de la Police de Bruxelles, de l’IEFH, du Conseil de la Nuit, de la Brussels by Night Federation, de la Fédération Horeca, du Forum des jeunes, de la Stib, de safe.brussels, d’equal.brussels et des cabinets du Ministre-Président et de la Secrétaire d’État à l’Égalité des chances.
Le clip vidéo et les visuels de la campagne ont été diffusés du 22 novembre 2022 au 2 janvier 2023 sur les réseaux sociaux, sur le réseau d’affichage de la STIB (valves verticales et sur les flancs de bus et tram) et les stickers réfléchissants Join the FAM seront distribués via les magazines communaux.
Le site jointhefam.brussels dédié à la campagne reprend toutes les informations nécessaires pour pouvoir intervenir lorsqu’on est témoin ainsi que les numéros d’aide et d’urgence.
Le plan média est le suivant :
• Affichage : OOH 2m² JCDecaux - Metro Clusters (8 thèmes : 16 versions)
• Affichage : OOH 10m² JCDecaux - Super Side Tram et Bus (2 thèmes : 4 versions)
• Film : Facebook, Instagram et YouTube + Influencers
• Réseaux sociaux : Paid & Organic
• Relais via des ambassadrices et influenceur.euses
• Site web : jointhefam.brussels
La facture de l’agence de communication désignée via un marché public est de 258.304,75€ répartis entre safe.brussels et equal.brussels.
Cela comprend cinq volets principaux :
1) L’élaboration du concept de base
2) L’élaboration et l’implémentation des instruments et moyens pour ancrer ce concept pendant et après la campagne
3) La collaboration avec le secteur associatif bruxellois
4) La communication de la campagne (film, médias sociaux et affichages)
5) L'évaluation de la campagne et son suivi
L’affichage dans les transports en commun via JC Decaux s’élève à 36.285 €, uniquement sur les budgets d’equal.brussels.
Des impressions supplémentaires de stickers et d’affiches sont prévues pour 35.155€, uniquement sur les budgets d’equal.brussels.
Les 4 premières communes (Anderlecht, Uccle, Koekelberg, Molenbeek) qui ont participé à la diffusion de la campagne ont été soutenues à hauteur de :
· 3 368,64 euros pour Anderlecht
· 2.813,00 euros pour Uccle
· 345,30 euros pour Koekelberg
· 1 815,00 euros pour Molenbeek
Des stickers supplémentaires ont été commandés via Bruxelles pouvoirs locaux pour un montant de 13 000 euros (47 000 stickers).
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