Question écrite concernant la campagne publicitaire « La zone de basses émissions : partenaire officiel de votre santé. Et de votre nez. »
- de
- Leila Agic
- à
- Alain Maron, Ministre du Gouvernement de la Région de Bruxelles-Capitale chargé de la Transition climatique, de l'Environnement, de l'Énergie et de la Démocratie participative (question n°1449)
| Date de réception: 16/05/2023 | Date de publication: 27/07/2023 | ||
| Législature: 19/24 | Session: 22/23 | Date de réponse: 22/06/2023 | |
| Date | Intitulé de l'acte | de | Référence | page |
| 23/05/2023 | Recevable | Bureau élargi du Parlement |
| Question | Depuis quelques jours il est difficile de passer à côté de la campagne publicitaire « La zone de basses émissions : partenaire officiel de votre santé. Et de votre nez. ». En effet, la campagne est diffusée via des affiches, des spots radio mais également sur les réseaux sociaux comme pub sur Youtube par exemple.
Sur le site de Bruxelles Environnement on peut lire que « cette campagne est constituée d’un film. Un film dans lequel mon collègue, le nez de Patrick, vous explique le quotidien d’un nez bruxellois. Spoiler alert : c’est pas toujours facile. »
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| Réponse | 1. La communication sur les impacts de la pollution de l’air sur notre santé et sur les jalons de la LEZ est une mesure d’accompagnement importante prévue par la stratégie « Low Emission Mobility » du Gouvernement. Celle-ci permet de s’assurer que la transition vers des véhicules moins polluants se fait de manière progressive, et informée pour toutes et tous. Cette année, le focus de cette campagne porte sur l’impact positif de la LEZ sur la santé publique. Le budget prévu par Bruxelles environnement est de : - 318.187,98 € TVAC pour le développement créatif (stratégie coupole « Laissons Respirer.brussels » , charte graphique, campaign ideas et production des assets de la campagne) à amortir sur 3 ans ; 400.000 € TVAC pour l’achat média de la campagne d’avril/mai 2023. 2. La campagne a débuté le 17 avril et s’est terminée le 28 mai (durée totale 6 semaines). 3. Depuis l’existence de la zone de basses émissions, ce type de campagne est organisée chaque année. Elle vise à expliquer les objectifs de la zone de basses émissions, les véhicules concernés, les alternatives de mobilité existant et les impacts positifs de cette mesure sur la santé publique. Cette année : - Une stratégie de communication coupole « Laissons respirer .brussels » sur 3 ans a été réfléchie avec des objectifs distincts par année : è 2023 : Sensibiliser et informer à la qualité de l’air et la santé des Bruxellois·es ; è 2024 : Stimuler et inspirer les changements de comportements ; è 2025 : Préciser, soutenir et accompagner. Même si le prochain palier LEZ n’est pas imminent, l’impact important de la LEZ sur le quotidien des Bruxellois justifie en effet de communiquer régulièrement sur la thématique. Etant donné qu’aucun jalon n’est prévu pour la LEZ en 2024, l’objectif de la campagne de cette année est de sensibiliser la population à l’importance d’un air sain pour la santé des Bruxellois·es et communication axée sur l’action de la LEZ (diminution des polluants atmosphériques depuis 2018). 4. Cette campagne vise à atteindre trois objectifs : - Sensibiliser et informer la population bruxelloise sur la problématique de la qualité de l’air dans la capitale ; - Informer la population bruxelloise de l’action et des avancées de la LEZ, qui œuvre depuis 2018 à améliorer la qualité de l’air et donc la santé des Bruxellois·es ; Introduire les visuels et la stratégie de la nouvelle coupole communicationelle « Laissons Respirer.brussels », qui sera utilisée au cours des années à venir. 5. En raison des objectifs relativement généraux de la campagne de cette année, le public cible sur les réseaux sociaux est le suivant : Bruxellois·es de plus de 18 ans. |