Question écrite concernant l'évaluation de la campagne #BrusselsYouCanDoIt
- de
- Véronique Lefrancq
- à
- Nawal Ben Hamou, Secrétaire d'État à la Région de Bruxelles-Capitale en charge du Logement et de l'Égalité des Chances (question n°1104)
| Date de réception: 23/01/2023 | Date de publication: 20/03/2023 | ||
| Législature: 19/24 | Session: 22/23 | Date de réponse: 07/03/2023 | |
| Date | Intitulé de l'acte | de | Référence | page |
| 01/02/2023 | Recevable |
| Question | Le 15 novembre 2021, vous avez présenté, avec equal.brussels, la nouvelle campagne de sensibilisation contre le racisme appelé « #BrusselsYouCanDoIt ».
J’aimerais dès lors vous soumettre les questions suivantes :
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| Réponse | J’ai l’honneur de vous adresser les éléments de réponse suivants: Le prestataire de la campagne, la société de communication Allyens, a fourni un rapport d’évaluation détaillé de la campagne dont il en ressort un résultat positif. et qui pourrait être mis à votre disposition. Ce rapport se réfère à la partie de teasing du 9/11/2021 au 15/11/2021 et au lancement de la campagne du 14/11/2021 au 22/11/2021. En voici quelques résultats chiffrés et ventilés par médias et réseaux sociaux: · Landing page youcandoit.brussels : 1.914 vues ; · Facebook et Instagram : Teasing : 535.740 vues et 532.507 cibles/reach, Campagne : 581.733 cibles/reach ; · Vidéo clip sur le compte Youtube d’equal.brussels : 2.563 vues et 94 likes ; · Vidéo clip Youtube avec Google ads : 129.711 vues et 302.716 impressions ; · Spotify : 5.054 vues du vidéo clip ; · Influencers sur Instagram : 204.923 followers, 173.158 vues ; · Influencer sur Tik Tok: 252.700 followers, 124.300 views, 8.597 likes; · Radio: Bruzz/Fun/ Contact radio ; · Presse en ligne : BRUZZ.BE, BELGA, BX1, SUDINFO, HLN, RTBF, NIEUWSBLAD, 7sur7. La campagne avait également été relayée par les communes, asbl, administrations et OIP bruxelloises sur leurs sites internet et réseaux sociaux, mais nous ne disposons pas de données chiffrées à cet égard. Par ailleurs, l’équipe d’equal.brussels a suivi de nombreux commentaires sur les réseaux sociaux (comme LinkedIn). Ceux-ci étaient dans l’ensemble très positifs quant à la thématique, quant aux quatre secteurs choisis (emploi, logement, réseaux sociaux et racisme quotidien) et quant aux outils utilisés comme le vidéo clip et l’affichage public. Pour des raisons budgétaires, il n’était pas prévu dans la cadre de la campagne d’effectuer un sondage sur un échantillon du public bruxellois concernant son impact. Toutefois, la la nouvelle édition 2022 du monitoring socioéconomique de Unia montre que les personnes d'origine étrangère ont toujours plus de difficultés sur le marché du travail en Belgique. La comparaison des rapports antérieurs d’Unia, de Bruxelles Logement et de Bruxelles Economie et Emploi, entre autres, devrait fournir des informations sur l’évolution des signalements de discrimination dite raciale et de racisme dans ces quatre secteurs. |