Schriftelijke vraag betreffende de sponsoring en de promotionele productplaatsing.
- Indiener(s)
- Julien Uyttendaele
- aan
- Elke Van den Brandt, Minister van de Brusselse Hoofdstedelijke Regering, belast met Mobiliteit, Openbare Werken en Verkeersveiligheid (Vragen nr 1358)
Datum ontvangst: 13/09/2022 | Datum publicatie: 25/10/2022 | ||
Zittingsperiode: 19/24 | Zitting: 21/22 | Datum antwoord: 25/10/2022 |
Datum | behandeling van het stuk | Indiener(s) | Referentie | Blz. |
13/09/2022 | Mondelinge vraag omgevormd tot schriftelijke vraag | p.m. | ||
21/09/2022 | Ontvankelijk | p.m. |
Vraag | Bij de 20 km van Brussel promootte Brussel Mobiliteit voor het eerst een bijkomende formule, met de mogelijkheid om het parcours stapvoets af te leggen.
De verdiensten van deze actie, die erop gericht was om zoveel mogelijk mensen aan te moedigen om deel te nemen aan een dergelijk evenement en om het wandelen in de stad te promoten, waarvan ik, zoals u weet, een fervent voorstander ben, zijn onmiskenbaar. De associatie met een commercieel merk, dat in de schijnwerpers werd geplaatst door de belofte van een promotiegeschenk, is echter twijfelachtig. Bij deze gelegenheid waren er namelijk via een wedstrijd in het kader van de 20 km door Brussel te voet verschillende activity trackers te winnen. Alle communicatie rond de promotie van de wedstrijd was echter een flagrant voorbeeld van naamsverwisseling, waarbij de generieke naam werd vervangen door de commerciële naam van de voorwerpen in kwestie. Hoewel deze praktijk een grote primeur lijkt, vinden we het toch zorgwekkend en roept het een aantal ethische vragen op, vooral met betrekking tot de blootstelling van de openbare dienstverlening aan commercieel gelobby. Heeft Brussel Mobiliteit ervoor gekozen om reclame te maken voor een commercieel merk om de promotie van een van haar beleidslijnen te versterken? Graag een antwoord op de volgende vragen:
|
Antwoord | Het doel van Brussel Mobiliteit en zijn bewustmakings- en activeringscampagnes bestaat erin krachtigere boodschappen op het vlak van duurzame mobiliteit de wereld in te sturen en de modal shift aan te moedigen. De wedstrijden maken het dus mogelijk de boodschappen en de activeringen op het terrein op elkaar af te stemmen. Het agentschap dat de opdracht voor de uitwerking van bewustmakingscampagnes heeft binnengehaald, moet aantrekkelijke producten vinden als prijzen voor wedstrijden, events, enz. Het bestuur doet soms een beroep op sponsoring, wanneer dit transparant en passend is en een tegenprestatie mogelijk maakt die de actiemiddelen voor de campagne uitbreidt, terwijl er minder overheidsgeld voor moet worden uitgetrokken. In dit geval is het gebruik van de term "Fitbit" in plaats van een algemene term zoals "smartwatch" geen sponsoring, maar een fout die het communicatiebureau te goeder trouw heeft gemaakt met het oog op een "eenvoudigere boodschap”. Het bestuur zal in de toekomst dubbel zoveel aandacht besteden aan dergelijke zaken en heeft zijn ongenoegen al te kennen gegeven aan het bureau. Het communicatiebureau heeft formeel bevestigd dat het geen profijt haalt uit deze situatie. |