Logo Parlement Buxellois

Schriftelijke vraag betreffende de reclamecampagne "De lage-emissiezone: officiële partner van je gezondheid. En je neus."

Indiener(s)
Leila Agic
aan
Alain Maron, Minister van de Brusselse Hoofdstedelijke Regering, belast met Klimaattransitie, Leefmilieu, Energie en Participatieve Democratie (Vragen nr 1449)

 
Datum ontvangst: 16/05/2023 Datum publicatie: 27/07/2023
Zittingsperiode: 19/24 Zitting: 22/23 Datum antwoord: 22/06/2023
 
Datum behandeling van het stuk Indiener(s) Referentie Blz.
23/05/2023 Ontvankelijk Uitgebreid Bureau van het Parlement
 
Vraag    Sinds enkele dagen is de reclamecampagne "De lage-emissiezone: officiële partner van je gezondheid. En je neus" overal te horen en te zien: ze wordt verspreid via affiches, radiospots maar ook op sociale netwerken, zoals via een YouTube-advertentie.

Op de website van Leefmilieu Brussel staat dat “deze campagne bestaat uit een film. Een film waarin mijn collega, de neus van Patrick, het dagelijkse leven van een Brusselse neus uitlegt. Spoiler alert: da’s niet altijd gemakkelijk.”
 

  • Wat zijn de totale kosten van deze communicatiecampagne omtrent de LEZ?

  • Hoelang zal deze campagne duren?

  • Waarom hebt u ervoor gekozen om de campagne rond de LEZ nu te voeren, op een moment waarop er voor de komende maanden geen nieuwe verboden gepland zijn?

  • Wat zijn de doelstellingen die Leefmilieu Brussel hoopt te bereiken met deze campagne?

  • Wat zijn de targetingcriteria die op de sociale netwerken gehanteerd worden? Wat is met andere woorden het doelpubliek?
 
 
Antwoord    1.
De communicatie over de impact van luchtvervuiling op onze gezondheid en over de mijlpalen van de LEZ is een belangrijke begeleidende maatregel die voorzien is in de strategie ‘Low Emission Mobility’ van de regering. Die zorgt ervoor dat de transitie naar minder vervuilende voertuigen voor iedereen op een geleidelijke en weloverwogen manier verloopt.

Dit jaar ligt de nadruk van de campagne op de positieve impact van de LEZ op de volksgezondheid. Dit is het budget dat voorzien is door Leefmilieu Brussel:

- 318 187,98 euro incl. btw voor de creatieve ontwikkeling (overkoepelende strategie ‘brusselherademt.brussels’, grafisch charter, campagne-ideeën en productie van campagnemateriaal), af te schrijven over 3 jaar;
- 400 000 euro incl. btw voor de aankoop van media voor de campagne van april/mei 2023.
2.
De campagne begon op 17 april en eindigde op 28 mei (totale duur van 6 weken).
3.
Dit type campagne wordt sinds de invoering van de LEZ elk jaar georganiseerd. De campagne is bedoeld om toe te lichten wat de doelstellingen van de LEZ zijn, welke voertuigen betrokken zijn, welke mobiliteitsalternatieven er bestaan en wat de positieve impact van deze maatregel is op de volksgezondheid.

Dit jaar werd een overkoepelende communicatiestrategie ‘brusselherademt.brussels’ over 3 jaar bedacht, met duidelijke doelstellingen voor elk jaar:
è 2023: sensibiliseren en informeren over de luchtkwaliteit en de gezondheid van de Brusselaars;
è 2024: stimuleren tot en inspiratie geven voor gedragsveranderingen;
è 2025: verduidelijken, ondersteunen en begeleiden.

Zelfs al is er geen volgende tussenfase voor de LEZ gepland, de grote impact van de LEZ op het dagelijks leven van de Brusselaars rechtvaardigt regelmatige communicatie over het onderwerp.

Gezien het feit dat er geen mijlpaal voor de LEZ voorzien is in 2024, is het doel van de campagne van dit jaar om de bevolking te sensibiliseren over het belang van gezonde lucht voor de gezondheid van de Brusselaars en om te communiceren over de actie van de LEZ (vermindering van luchtvervuilende stoffen sinds 2018).
4.
De campagne heeft drie doelstellingen:

- de Brusselse bevolking sensibiliseren en informeren over de luchtkwaliteitsproblemen in de hoofdstad;
- de Brusselse bevolking informeren over de actie en de voortgang van de LEZ, waarmee sinds 2018 gewerkt wordt aan het verbeteren van de luchtkwaliteit en dus de gezondheid van de Brusselaars;
- het visuele materiaal en de strategie van de nieuwe communicatiekoepel ‘brusselherademt.brussels’ introduceren, die de komende jaren gebruikt zal worden.
5.
Gezien de relatief algemene doelstellingen van de campagne van dit jaar is dit de doelgroep op de sociale netwerken: Brusselaars die ouder zijn dan 18 jaar.