Logo Parlement Buxellois

Schriftelijke vraag betreffende reclame voor alcoholische dranken op de affichepanelen van de MIVB

Indiener(s)
Latifa Aït Baala
aan
Elke Van den Brandt, Minister van de Brusselse Hoofdstedelijke Regering, belast met Mobiliteit, Openbare Werken en Verkeersveiligheid (Vragen nr 1670)

 
Datum ontvangst: 28/06/2023 Datum publicatie: 30/08/2023
Zittingsperiode: 19/24 Zitting: 22/23 Datum antwoord: 02/08/2023
 
Datum behandeling van het stuk Indiener(s) Referentie Blz.
30/06/2023 Ontvankelijk Uitgebreid Bureau van het Parlement
 
Vraag   
Ik stel vast dat er op de affichepanelen van de MIVB veel reclame voor alcoholische dranken wordt gemaakt, hoewel België zopas een interfederaal plan heeft aangenomen om schadelijk alcoholgebruik te bestrijden.

  1. Wat is het huidige beleid van de MIVB inzake reclame voor alcoholische dranken?

  1. Hoe is de verantwoordelijkheid verdeeld tussen de privéspeler - JCDecaux - en de MIVB bij de selectie van deze advertenties? Waarin bestaat de selectieprocedure?

  1. Welke maatregelen heeft u getroffen om dergelijke reclame te verminderen of te waarschuwen voor de gevaren van alcoholgebruik?

  1. Welk percentage van de reclame was voor alcoholische dranken in de zomers van 2019, 2020, 2021 en 2022?

  1. Heeft u de mogelijkheid onderzocht om geen reclame voor alcohol meer te maken op de affichepanelen van de MIVB? Wat blijkt daaruit?

 
 
 
Antwoord    De benadering van de MIVB ten opzichte van consumenten en adverteerders is gebaseerd op drie basisprincipes: transparantie, verantwoordelijkheid en goed bestuur.

In het kader van een raamcontract heeft de MIVB JCDecaux de opdracht toevertrouwd de commercialisering van advertentieruimte in metrostations en op/in voertuigen op zich te nemen.
Alle reclame die JCDecaux in de stations en in en op de voertuigen aanbiedt, moet voldoen aan het ethisch charter voor reclame van de MIVB en aan de normen van de Jury voor Ethische Praktijken (JEP).
JCDecaux is al lang op de hoogte van de regels van het JEP en het MIVB-charter, in het bijzonder met betrekking tot alcoholische dranken.

In geval van twijfel is de eindverantwoordelijke Marketing van de MIVB bevoegd om te beslissen, na overleg met de Juridische afdeling.
Voertuigwraps (trams en bussen) worden systematisch gevalideerd, gezien hun grote zichtbaarheid in de stad.
Voor de rest, gezien het feit dat JC Decaux een voorafgaande controle hanteert, zijn slechts enkele dossiers validatieplichtig. Het gaat om 3% tot 4% van de campagnes die per maand moeten worden gevalideerd.
Als ondanks alles blijkt dat JCDecaux een campagne op de markt heeft gebracht die in strijd is met de voorschriften, hebben ze 48 uur om deze te verwijderen en kunnen er sancties worden opgelegd. Het charter voor ethische reclame legt een kader op voor reclame voor alcoholische dranken. Het verbiedt alle reclame voor dranken met een alcoholgehalte van meer dan 22°.
Daarnaast is alle reclame voor alcoholhoudende dranken verboden wanneer die minderjarigen voorstelt of als doelgroep heeft.

Het aandeel van reclame voor alcoholische dranken in stations en op voertuigen van de MIVB is dan ook marginaal. Het vertegenwoordigt minder dan 1% van de jaarlijkse reclame-inkomsten.

Het ethisch reclamecharter van de MIVB is het meest restrictieve op de Belgische reclamemarkt en het aantal campagnes voor alcoholische producten in stations en op voertuigen is zeer beperkt. Bijgevolg overweegt de MIVB geen strengere maatregelen.
Reclame in bus- en tramhokjes is een gemeentelijk voorrecht. De gemeenten passen minder strenge regels toe dan de MIVB.