Logo Parlement Buxellois

Schriftelijke vraag betreffende de campagne #WeArePark

Indiener(s)
Bertin Mampaka Mankamba
aan
Alain Maron, Minister van de Brusselse Hoofdstedelijke Regering, belast met Klimaattransitie, Leefmilieu, Energie en Participatieve Democratie (Vragen nr 1451)

 
Datum ontvangst: 22/05/2023 Datum publicatie: 26/06/2023
Zittingsperiode: 19/24 Zitting: 22/23 Datum antwoord: 22/06/2023
 
Datum behandeling van het stuk Indiener(s) Referentie Blz.
23/05/2023 Ontvankelijk Uitgebreid Bureau van het Parlement
 
Vraag    On maandag 15 mei kregen we te horen via de pers dat de sensibiliseringscampagne voor de netheid van de parken van het Brussels Gewest, #Wearepark.brussels, van Leefmilieu Brussel, georganiseerd met de steun van de organisatie Fost Plus, aan de derde editie toe is.

Volgens dit artikel werd in 2022 meer dan 460 ton afval ingezameld in de gewestelijke parken en naar de verbrandingsoven gebracht. Deze hoeveelheid is met 7,5% gedaald ten opzichte van 2021.

  • Welke parken werden dit jaar uitgekozen?

  • Wat zijn de totale kosten van deze "We are Park"-communicatiecampagne? Wat is de uitsplitsing van deze campagne?

  • Werd een extern bureau belast met de coördinatie van het communicatieplan? Zo ja, welk bureau? Wat is het bedrag van het contract en de duur ervan?

  • Waar/op welk medium werd de campagne uitgezonden en hoe vaak?

  • Welke boodschappen worden in deze campagne overgebracht? Verschilt de boodschap bijvoorbeeld naargelang het medium waarop ze wordt uitgezonden of de beoogde leeftijdsgroepen?

  • Weet u hoeveel mensen met deze campagne zijn bereikt?

  • Doet u voor deze editie ook een beroep op influencers? Zo ja, wie zijn de geselecteerde influencers?

 
 
 
Antwoord    1.
Zoals elk jaar is de sensibiliseringscampagne #WeArePark gericht op gebruikers van alle parken op het gewestelijk grondgebied.

De meeste communicatiekanalen bereiken de Brusselaars via de reclameborden in het hele Gewest, de campagne op sociale netwerken en de advertenties op de applicatie Spotify. De gemeenten zijn ook partners van de campagne. Ze brengen de boodschap over en voeren, afhankelijk van de middelen waarover ze beschikken, ook acties uit in hun gemeentelijke parken.

Leefmilieu Brussel voert actie in de parken die ze beheert via activiteiten die de parkwachters kunnen uitvoeren. Ze werkt ook samen met een groep improvisatoren om verschillende acties te realiseren (omdat ze uitgevoerd worden door actoren) in 6 doelparken (die bepaald zijn op basis van de hoeveelheden afval die door de medewerkers ingezameld worden): het Park van Laken, het Georges Henripark, het Jubelpark, het Woluwepark, het Hallepoortpark en het Elisabethpark. Bovendien zijn er in dezelfde parken pijlen geplaatst die aangeven waar de dichtstbijzijnde vuilnisbak is. Er zijn ook pijlen geplaatst in 4 andere parken: het Bonneviepark, het Zennepark, het Westpark en het Ninoofsepoortpark (gekozen om dezelfde redenen). Tot slot is in de zomerbars in het Park van Laken, het Koning Boudewijnpark, het Georges Henripark en het Jubelpark ook visueel sensibiliseringsmateriaal te zien tijdens de hele periode van de activiteit.
2.
De totale kosten van deze derde editie bedragen 110 000 euro excl. btw. Die kostprijs is lager dan voor de edities in 2021 (250 000 euro excl. btw) en 2022 (150 000 euro excl. btw), aangezien Leefmilieu Brussel in de loop der jaren heeft kunnen voortbouwen op de acties en het ontwikkelde visuele materiaal opnieuw heeft kunnen gebruiken.

De uitsplitsing per onderdeel is als volgt:
- strategie, ontwerp en opvolging: 30%;
- sociale media en Spotify: 32%;
- affiches in de stad: 18%;
- acties op het terrein: 20%.

Dat budget wordt volledig gefinancierd door Fost Plus in het kader van de overeenkomst Openbare Netheid en Leefomgeving tussen het Gewest en de verpakkingssector, vertegenwoordigd door Fost Plus, Comeos en Fevia.
3.
Een extern communicatieagentschap is belast met de uitvoering van de campagne voor 2021, 2022 en 2023.
De honoraria bedroegen 75 000 euro in 2021, 50 000 euro in 2022 en 33 000 euro in 2023.
4.
De campagne wordt uitgerold op openbare plaatsen via affiches in de stad, in sommige zomerbars, in bijna 300 partnerwinkels langs de 10 parken waarop de campagne specifiek gericht is wegens hun hoeveelheid zwerfafval, in MIVB-stations en op sociale netwerken.

De campagne loopt van mei tot september:
- voortdurend op sociale media;
- gedurende 2 weken in mei en 2 weken in juni op Spotify;
- via gewestelijke affiches in de stad in mei;
- via affiches in gemeenten tijdens verschillende periodes tussen mei en juli;
- voortdurende acties op het terrein (activiteiten van de parkwachters, materiaal in winkels en zomerbars);
- MIVB: 3 weken in mei.
5.
De boodschap is ‘Afval in de vuilbak of mee naar huis’, om ervoor te zorgen dat parkgebruikers de vuilnisbakken gebruiken die voor hen beschikbaar zijn en dat ze geen afval meer achterlaten of aan de voet van een volle vuilnisbak laten staan.

De lengte van het bericht en de formulering variëren naargelang de drager. De toon van de campagne is vooral gericht op een jonge doelgroep tussen 15 en 35 jaar, bij wie in 2020 vastgesteld is dat ze het minste verantwoordelijkheidsgevoel hebben op het gebied van afval.
6.
De campagne is op 7 mei begonnen en loopt tot half september. We zullen dus nog even moeten wachten voordat we de cijfers voor deze editie hebben.
Dit zijn enkele kerncijfers van de vorige edities:
In 2021:
- werden 750 000 personen bereikt via de affiches in de stad;
- werden 431 500 personen bereikt via de sociale netwerken;
- werd de content van influencers 268 500 keer bekeken;
- werden 1000 personen gesensibiliseerd via acties op het terrein en 320 deelnemers verzamelden in totaal 100 zakken tijdens de schoonmaakacties;
- waren er 176 partnerwinkels.


In 2022:
- was er gewestelijke dekking via de affiches in de stad;
- werden 450 000 personen bereikt via de sociale netwerken;
- waren er 316 partnerwinkels;
- hebben 3 externe verenigingen activiteiten georganiseerd in de parken;
- werden 2 miljoen luisteraars bereikt via de radiospots;
- werden ongeveer 1000 personen gesensibiliseerd via activiteiten van parkwachters.
7.
Nee, influencers hebben deelgenomen aan de eerste editie en de evaluatie in verband met de toegevoegde waarde was niet gunstig genoeg in het licht van het toegekende budget. Er is gekozen voor acties met de grootste impact, zoals pijlen, activiteiten en controles in de parken, en voor sociale media.